营销环境已变，数字化视觉引爆主流

图：互联网进化阶段
 

互联网的未来正是连接一切，连接型公司的重要目标是创造更多的连接点，成为一个开放平台，继而围绕着这个开放平台构建起一个大的生态链。如腾讯所言：传统互联网时代，腾讯连接的是人与人、人与服务。但移动互联网时代，连接变得更加复杂，超越了单纯的人与人、与服务之间的连接，融合进了人与线下、线上与线下等的连接因素。那面对CEO和CMO们，我们问：你的数字营销战略，是否有效实现了“连接”？

 

• 消费者比特化

在数字营销时代，所有的消费者行为都可以被记录并跟踪。企业在制定数字营销战略时需要考虑如何有效的获得核心消费者的行为数据，并时刻关注这些行为记录的变化，更好地把握消费者动态。Facebook的实习生Paul Butler利用数据完成了全世界Facebook的用户以及用户之间的联系可视化后形成的图像，我们变成了一堆可以连接的数字，大数据时代扑面而来，凭借大数据收集、分析和决策，营销的过程可以透明化，能否将自己的消费者与客户比特化，并进行追踪与分析尤为关键。很多零售店以及开始进行“消费者与消费行为比特化”的改造和升级，以Prada的零售店为例，已经可以做到将所有的衣服都已经贴有新型条码标签。有了这种新型条码之后，一件衣服被消费者拿起、放下或者试穿的信息都会准确记录，并传递到后台的管理系统上。这样试穿过多少件，甚至衣服被拿起放下多少次，这些数据都将通过分析详实的数据信息，为服装企业下一步的产品开发、设计或者进货都已经有了精确的方向。
 

数字营销的核心之一就是数据的诞生、采集与应用，数据是在真实的互动行为中所产生的，这些数据包括基于用户的用户属性数据、用户浏览数据、用户点击数据、用户交互数据等，和基于企业的广告投放数据、行为监测数据、效果反馈数据等。这些数据可以让企业更加了解顾客，也可以让企业自身更加清楚的监测自身数字营销战略是否有效，从而及时进行调整。大数据的价值曾被人们称之为新的石油，看似多维多样的数据通过科学的分析解读，使得企业能够通过分析结果来得到行业发展现状以及预测行业发展趋势的能力。数据说话就是运营决策数据化，在数据积累，数据互通阶段、数据化运营是并迫切，但当数据源建立起来之后，以用户为中心的跨屏互通之后，如何分析、如何实现智能型的可视化的数据呈现尤其重要。数据说话要跨越决策者和营销管理人员的主观判断，建立一套数字说话系统。